Что такое Landing page простыми словами

Это веб-страница, призывающая посетителя сделать определенное действие — купить товаруслугу, подписаться на рассылку, оставить контакты, пройти опрос — что угодно. Главное техническое отличие от “классического” сайта состоит в том, что ленгдинг состоит из одной страницы. Да, она может быть очень длинной (но совершенно не должна), но это все еще одна страница, без выпадающих меню, сложной многоуровневой структуры и тому подобного. Отсюда и возникло второе, техническое название лендинга — одностраничник.

Актуален ли лендинг в 2019-2020?

  • Широкая их распространенность неизбежна привела к весьма противоречивому отношению к ним. И, справедливости ради, причины, почему многих интернет-пользователей одностраничники откровенно раздражают.
  • Большинство lading page на просторах сети откровенно убоги — это тяжеловесные, перегруженные текстом, картинками и видео тормозящие страницы, которые вызывают у посетителей только раздражение. Увы, но востребованность услуги всегда приводит к появлению множества низкоквалифицированных исполнителей.
  • В то же время грамотно построенный и написанный лендинг, предлагаемый аудитории, которой интересно данное предложение, отлично работает в 2019 году и будет работать и в дальнейшем. Потому что в его основе лежит простой принцип — людям нравятся короткие и доходчивые предложения. И “интернет-мода” на это не влияет.

#4 — Затемняем фоновую картинку

Когда скачаете — откройте папку «blue» и внутри вы найдете несколько файлов с расширением html. Кликните два раза на тот, который называется index.html.

В вашем браузере откроется шаблон, как он выглядит сейчас. Согласитесь, неплохо?

Кликайте правой кнопкой мыши по файлу «index.html» и выбирайте «Открыть с помощью — Notepad ».

Перед вами откроется исходный код нашего шаблона, во всей его красе. Если вы раньше не имели дела с html, то вас этот вид может немного напугать — много циферок, буковок и непонятных значков. Но ничего страшного тут на самом деле нет. Нам надо просто заменять текст, который написан черным цветом.

И давайте сразу отредактируем главный экран нашего лендинга. Он самый важный, и конверсия в заказы будет на 80% зависеть именно от него.

Как создать Landing Page с нуля

Получилось не очень симпатично, потому что заголовок большой, и растянулся на весь экран. Попробуйте после слова «налоговой» вставить тег {amp}lt;br/{amp}gt;. Он сработает как разрыв в предложении, и часть текста перенесется на новую строку. Мне кажется, что так получится лучше.

Теперь меняем текст кнопок таким же образом. Пишем на белой «Заказать», на прозрачной — «Подробнее».

Все вроде бы неплохо, но мне, например, кажется, что фон у нас слишком светлый, и белые буквы на нем теряются. Предлагаю наложить более темный фильтр на картинку. Для этого переходим в папку «assets -{amp}gt; css -{amp}gt;images» и меняем названия у двух файлов, которые там расположены.

Более светлый называем, например «overlay2.png», а более темный — просто «overlay».

Далее таким же образом вы меняете весь текст в шаблоне, подставляя то, что вам нужно. Если вы сомневаетесь, что именно надо писать на вашем лендинге — используйте структуру лендинга из 9 блоков.

Единственное, с чем у вас могут возникнуть сложности — это с формой подпиской в самом низу лендинга. Это надо регистрироваться в каком-нибудь сервисе рассылок, генерировать форму, вставлять её в лендинг и прочее.

Предлагаю решить эту проблему просто — вместо формы подписки укажите ваш телефон. Так вы получите больше конверсий/заказов.

Что нужно знать для того, чтобы сделать хороший лендинг

Из конструкторов очень сложно выделить лучшие. Каждый из них в чем-то хорош. На одном сайте будет много макетов дизайна, на другом понятный для новичков интерфейс, а на третьем вообще какая-нибудь интересная фишка, которой нет ни у кого.

Именно поэтому останавливать свой выбор на первом попавшемся бывает и круто и глупо одновременно.

Лучше попробовать 3-4 площадки, которые на первый взгляд вам понравились. Потратить пару часов на то, чтобы покликать по ним и понять, что удобнее конкретно для вас.

А теперь к обзору на конструкторы лендингов.

LPGenerator

Считается одним из лучших (для некоторых лучшим) конструктором для Лендингов во всей сети.

Одной из главных особенностей ЛПгенератора является то, что он заточен исключительно под лендинги. Никаких визиток, никаких полноценных сайтов. Вы можете создавать только лендинги и ничего более.

Казалось бы, это минус, но если присмотреться внимательнее – наоборот, это одна из самых сильных сторон.

Как создать Landing Page с нуля

Весь интерфейс прорабатывается исключительно для лендингов, шаблоны, функционал, каждая кнопка – все заточено именно для создания лендингов и ничего более.

  • Количество шаблонов: более 500.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: 7-дневный пробный период. Самый дешевый тариф – 50 лендингов, 2150 рублей в месяц.
Предлагаем ознакомиться  Как добавить водителя в электронный полис ОСАГО онлайн

PlatformaLP

Платформа ЛП – настоящий конструктор, в котором вам придется вспомнить детство и по блокам собрать одностраничник.Вместо того чтобы выбирать готовый дизайн, вам придется самостоятельно настроить каждую секцию вашего будущего лендинга, выбрать оптимальный дизайн и текст, и после этого запустить.

Хороший вариант для тех, кто хочет «не как у всех».

  • Количество шаблонов: около 50 8 дизайнов для каждого отдельного блока.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: пробный период 14 дней. Минимальный тариф – 5 лендингов, 100 смс – 590 рублей в месяц, 5900 в год. Стандарт – 25/300 – 990 рублей в месяц.

LPMotor

К концу 2015-ого года на основе этого сервиса было создано более 200 тысяч одностраничных сайтов. Достаточно неплохой показатель для России, особенно если учесть, что стартовал этот сервис на СНГ рынке всего лишь в 2013-м, не имея под собой особой рекламной почвы, в отличие от многих других.

Сейчас это один из самых амбициозных и интересных сервисов, которые ставят на первое место качество собственной продукции.

  • Количество шаблонов: есть 46 узконаправленных готовых шаблонов. Качество в этом случае далеко не самый первый показатель. Именно поэтому лучше разрабатывать лендинги самостоятельно и с нуля.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Тестовый период неограничен. Но в поисковой системе лендинг появится только после оплаты одного из тарифов. Минимальная цена – 300 рублей в месяц за 1 лендинг. Оптимально – 10 лендингов, 1200 рублей в месяц.

Почти все, кто интересовался созданием сайтов, знает хоть что-то о Ucoz. Когда-то это был один из самых крупных и качественных конструкторов сайтов во всем рунете.

Но он морально устарел, и на замену ему пришел Ukit от той же команды разработчиков. Более современный, более интересный и простой конструктор для сайтов, визиток и лендингов.

  • Количество шаблонов: есть 25 тем. К каждой теме есть свое количество шаблонов 3 цветовые гаммы. Встречаются и очень качественные бесплатные шаблоны, и откровенно плохие. Но в рамках одной темы есть из чего выбирать.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Неограниченный бесплатный период. Платные тарифы начинаются от 4$. За 4 доллара в месяц можно избавиться от всей рекламы на сайте и получить свободное дисковое пространство.

Flexbe

Почти каждой конструктор ставит своей целевой аудиторией новичков в создании сайтов. В большинстве своем они правы, ведь знающие люди предпочтут более гибкую CMS, в то время как новичкам для работы с ней придется потратить немало времени.

Но, Flexbe рассчитана на новичков среди новичков. Если вы ни разу не занимались сайтами, но очень хотите сделать свой первый лендинг, тогда flexbe – отличный выбор.

  • Количество шаблонов: сразу разочарование. Лишь 13 готовых шаблонов. Каждый можно адаптировать и менять под свои нужды.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: 14-дневный бесплатный период. От 750 рублей в месяц на платных тарифах.

Довольно забавный конструктор, который содержит все профессиональные и модные инструменты для того, чтобы лендинг выглядел эффектно, в котором разработчики не позаботились, чтобы их первая страница выглядела подобающе. Но если закрыть глаза на этот факт, то получим обычный, добротный конструктор.

  • Количество шаблонов: более 300. Но как и в большинстве других, дизайн блочный. Каждый блок можно кастомизировать: сменить цвет, выбрать новый фон, заменить шрифты, добавить новые картинки.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: С ними здесь явные проблемы. На тест отводится каких-то 24 часа, а потом нужно платить. 970 рублей/мес. за 1 страницу и 1 нишу, 1970/мес. за 3 ниши и 20 страниц, 10 проектов и 60 страниц – 3970/мес. Настройка рекламной компании также входит в основные услуги – Гугл/Яндекс – 9990 рублей, ВК – 7490.

LPTrend

Можно говорить, что важно количество шаблонов, можно говорить, что нужен простой функционал, можно говорить, что цены играют самую важную роль, но не нужно забывать о том, что поддержка пользователей идет не на последнем месте.

Если бы не было той самой отзывчивой техподдержки, которая 24/7 отвечает на вопросы в течение 5 минут, LPTrend был бы уверенным середняком. Но она есть, и именно поэтому он занимает одни из самых высоких строчек в разных топах конструкторов.

  • Количество шаблонов: более 60-ти. При этом лендинги сделаны по интересным шаблонам, которые делали опытные маркетологи. Конверсия на таких одностраничниках достаточно высока.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Сразу после регистрации активируется бесплатный тариф на 8 дней. После пробного периода предлагается взять один из тарифов, которые отличаются лишь количеством создаваемых одностраничников: за 1 – 500 руб./мес; за 10 – 1000 руб./мес; За 10 – 2000 руб./мес. А еще сервис предлагает создавать тематическое продающее видео за 7900 руб./минуту ролика и создание лендинга под ключ за 6900.
Предлагаем ознакомиться  Как зарегистрировать ИП в ФСС, как работодателя

Российский конструктор, специально заточенный под создание одностраничников. Согласитесь, нечасто видишь российскую разработку, которая реально вышла на рынок и закрепилась там.

Тобиз – как раз тот вариант. За 2 года работы сервиса создатели сумели найти свою аудиторию, которая на данный момент составляет более 1500 тысяч вебмастеров.

  • Количество шаблонов: более 270 шаблонов самых разных тематик. При этом большинство из них выгодно использовать как образец – сайты создаются из отдельных блоков.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: тестовый 14-дневный период, после завершения которого будет доступно несколько тарифов, самый дешевый из которых – 450 рублей в месяц.

LPGenerator

Классическая “формула”  — AIDA (Attention. Interest, Desire, Action). Каждый из этих пунктов отражает этап взаимодействия посетителя с сайтом и, зачастую, один из элементов структуры лендинга. Но обо всем по порядку:

  • Attention (Внимание) — первый и самый главный пункт, на который стоит обращать внимание при создании лендинга. Нужно “ухватить” внимание посетителя в первые несколько секунд его пребывания на сайте. За это в структуре лендинга отвечает заголовок и первый экран с оффером, кратко описывающим предлагаемый продукт. Классический оффер выглядит примерно так:
  • Interest (интерес) — на этом этапе нужно “подогреть” интерес посетителя дополнительным контентом — преимуществами вашего продукта, видео, изображениями и так далее. При этом не нужно использовать стоковые фото и видео — делайте свой, уникальный и интересный контент.
  • Desire (Желание) — заинтересовав посетителя, нужно сформировать у него желание купить ваш продукт или, на худой конец, подписаться на рассылку. Делать это можно несколькими способами, например публиковать отзывы пользователей или максимально персонализировать предложения
  • Action (действие) — покупка продукта, заказ консультации, оформление подписки и так далее. Под него обычно выделяется один из разделов лендинга, но кнопки действия должны быть распределены по всей странице. При этом важно помнить два момента:
    • Во-первых, все формы, кнопки и функции должны работать идеально. Без всяких оговорок и багов.
    • Во-вторых, формы должны быть максимально простыми. Если в ней больше 3-5 граф — лучше “повесить” переход на страницу с формой на кнопку, а не пытаться “впихнуть” ее в лендинг. Взаимодействие посетителя с лендингом должно быть максимально простым и быстрым.

Четыре главных мифа о Landing Page

В индустрии маркетинга о лендингах циркулирует несколько мифов, которые зачастую мешают создать качественный одностраничник, если принимать их на веру:

  1. “Продающий” текст. Чтобы не говорили маркетологи, никакого “продающего” текста не существует. Текст в одностраничнике должен легко читаться, быть простым, понятным и четко доносить ваше предложение посетителю. Но никаких “волшебных” слов нет.
  2. Лендинг должен быть длинным. Этот миф очень любят конторы, “штампующие” шаблонные сайты в надежде получить с клиента побольше денег. Ресурс должен доносить ваше предложение максимально интересно и заинтересовывать посетителя. Растягивать его нет смысла — он должен иметь минимальную длину, необходимую для выполнения этой задачи. Если вам удалось сделать это за один экран — идеально.
  3. В лендинге должно быть много-много пунктов с преимуществами продукта. На деле вымучивать кучу никому не интересных текстов, заголовок и иконок не нужно — они все равно не сработают. Сосредоточьтесь на том, что действительно интересно вашей аудитории.
  4. Лендинг решает все проблемы. Увы, но он не способен обеспечить вам продажи сам по себе. LP помогает потенциальным клиентам увидеть преимущества вашего продукта и заинтересоваться им, однако сам продукт должен обладать этими преимуществами. Вдобавок, нужен и качественный источник траффика, благодаря которому на страницу будет попадать ваша целевая аудитория, а не те, кому ваше предложение не интересно в принципе.

Варианты создания Lading Page

Способов получить одностраничник много, и часть из них позволяет даже сделать лендинг без вложений. Выбор подхода зависит в первую очередь от задачи страницы и доступного вам бюджета. В конце концов, если стоимость привлечения клиента в итоге окажется больше, чем сумма его покупки — что-то явно пошло не по плану.

Итак, основные способы сделать продающую страничку:

  1. Сделать самому
  2. Заказать лендинг “под ключ”
  3. Воспользоваться онлайн-конструктором

Лендинг своими руками

  • Самый дешевый и доступный вариант, который можно реализовать, даже не используя специализированные инструменты. В сети не так уж мало лендингов, которые владельцы сайта сделали в Photoshop и самостоятельно заверстали. Как правило они предельно простые, но если одностраничник выполняет свою задачу, то почему бы и нет?
  • Проблема этого способа очевидна — вам нужны навыки программирования, интернет-верстки, дизайна и копирайтинга. Хотя бы базовые.
  • Второй вариант создания лендинга самостоятельно — использовать популярную и недорогую CMS WordPress. Для нее существует специальный плагин — WordPress Landing Pages.
  • WordPress предлагает отличный и гибкий функционал — от готовых кнопок и элементов лендинга до возможности проведения сплит-тестирования. Однако работа с ним требует специальных знаний и интерфейс далеко не так удобен, как хотелось бы. Это скорее инструментарий для специалиста, чем для человека, который быстро хочет сделать пристойный одностраничник для себя.
Предлагаем ознакомиться  Можно ли уволить в последний день больничного

Лендинг под ключ

Создавать лендинги с помощью конструкторов очень просто. И если еще пару лет назад создать свой сайт было долгим и зачастую ненужным для бизнеса делом, то сейчас в эпоху повальной конкуренции нужно работать с каждым каналом привлечения, увеличивая свой оборот и прибыль.

И сейчас, когда нет времени на то, чтобы тратить несколько месяцев на запуск новой площадки, и денег на то, чтобы обращаться к профессионалам – на помощь приходят конструкторы сайтов. На этих площадках вы за один вечер сможете создать то, что будет приносить вам клиентов минимум полгода.

Из огромного выбора различных площадок, на которых можно создать достойный одностраничник, выберете ту, которая нравится именно вам. Потом найдите необходимые инструменты и сделайте то, что вам понравится. А потом исправьте и сделайте так, как нужно. И тогда у вас получится качественная, интересная и прибыльная площадка для превращения обычных посетителей в клиентов.

Самый дорогой, но самый простой способ получить лендинг — нанять кого-нибудь, кто сделает его для вас. Заплатить, объяснить, что вы хотите — и пусть обо всем остальном голова болит уже у исполнителя. Этот подход однозначно оптимален для крупных компаний, когда сайт должен выдерживать большую нагрузку, а сам лендинг должен быть “сложнее среднего”.

PlatformaLP

Но есть важная оговорка — на рынке много “специалистов”, обращаться к которым — себе дороже. Так что выбирать компанию-исполнителя нужно очень тщательно и осторожно. Кроме того, вероятнее всего, придется в дальнейшем платить разработчикам вашего одностраничника за его поддержку. Так что для малого бизнеса этот вариант выглядит сомнительно.

Использование онлайн-конструкторов

В интернете сегодня можно найти множество платформ, которые предоставляют возможность относительно быстро и удобно создать одностраничник и разместить его на их хостинге (некоторые позволяют перенести сайт на другой хостинг, но это очень редкое исключение). Все такие конструкторы предоставляют готовые шаблоны дизайна, готовые элементы (вплоть до платежного функционала) и готовые виджеты. Вам остается только внести свои данные.

Почти все качественные платформы платные — свободно доступный контент сводится или к крайне ограниченному функционалу демо-версии конструктора, либо к пробному периоду (как правило — недели), после которого за поддержку лендинга придется платить. 

  1. Самым популярным из таких конструкторов, несмотря на всю свою тяжеловесность, остается WordPress Landing Pages. Просто потому что компания, которой требуется одностраничник, в абсолютном большинстве случаев использует ту или иную CMS. И WordPress сегодня среди них наиболее популярна. Особого смысла искать другую платформу у компаний, использующих эту CMS, просто нет.
  2.  Следующим по интенсивности использования идет LPGenerator. Если WordPress любят заказчики, то LPGenerator горячо любим веб-студиями, создающими лендинги под ключ. Просто потому что на сегодняшний день это самый мощный и полнофункциональный из конструкторов, позволяющий делать с одностраничником все что угодно.
  3. Помимо банальных шаблонов, здесь присутствует богатый инструментарий для прорисовки страниц, добавления собственного кода и развитая система обучения начинающих веб-дизайнеров. Ценят его и за полный набор средств маркетингового анализа — от банального A/B-тестирования до самой подробной статистики о поведении посетителей на странице.
  4. Минусов у LPGenerator всего два: возможностей слишком много, чтобы в них мог быстро разобраться новичок, а тарифы на платформе одни из самых высоких на рынке — от 560 рублей в месяц за ограниченный базовый функционал до 11 тысяч в месяц за “полный фарш”. В конце концов, они рассчитаны на профи, которые зарабатывают созданием лендингов.
  5. uKit — Представитель противоположного лагеря конструкторов лендингов. Он предельно прост и не требует никаких специальных знаний для использования. Пользователь получает не только набор готовых элементов, которые он может размещать по своему усмотрению, но и полноценные шаблоны. В них нужно просто подставить нужные картинки и тексты — все блоки уже заранее размещены в логически верном порядке, кнопки и функциональные элементы расставлены по странице авторами шаблонов — ошибиться трудно. 
  6. Тарифы довольно демократичны — от 4 долларов в месяц. За эти деньги вы получаете функционал, достаточный для большинства лендингов. Но если хотите получить возможность принимать платежи онлайн — придется выложить уже 9,6 долларов в месяц. А вот инструменты для анализа конверсии отсутствуют в принципе — придется использовать стороннюю аналитику.

Фактически, uKit — это оптимальное решение для создания своего первого лендинга либо одностраничника для блога, а также во всех тех случаях, когда вам не нужны профессиональные инструменты. Грубо говоря, зачем покупать строительный пистолет, если вам нужно забить два гвоздя?